星辉娱乐2023年年度董事会经营评述
2023年文化市场发展总体回升向好，根据统计局多个方面数据显示，全国规模以上文化及相关产业公司实现营业收入12.95万亿元，比上年增长8.20%；文化新业态特征较为显著的互联网游戏服务、游戏数字内容服务等16个行业小类实现营业收入5.24万亿元，比上年增长15.30%，带动效应明显。
中国音数协游戏工委（GPC）与中国游戏产业研究院发布的《2023年中国游戏产业报告》多个方面数据显示，2023年中国游戏市场实际出售的收益为3,029.64亿元，同比增长13.95%，首次突破3000亿关口；中国游戏用户规模为6.68亿人，同比增长0.61%，为历史新高点。其中，小程序游戏在一众细分市场中表现十分亮眼，2023年国内小程序游戏市场收入200亿元，同比增长300%。
2023年国家新闻出版署游戏版号发放恢复常态化，发放数量稳定。据统计，2023年全年国家新闻出版署共发放游戏版号1,075个，同比增长109.96%，进口游戏版号发放3批次共 98个，同比增长122.73%。随着游戏版号有序常态化发放，游戏新品面市，中国游戏市场得到了支撑性的发展。2023年下半年，为加强在线游戏正向引领，推动在线游戏弘扬真善美、传播正能量，促进游戏产业健康有序发展，国家新闻出版署发布《关于实施在线游戏精品出版工程的通知》；国务院公布《未成年人网络保护条例》，为游戏行业完善和落实未成年人保护工作提供更为具体的指引。全面的政策指引也为产业的健康发展保驾护航，让中国的游戏产业迈入高水平质量的发展阶段。
2023年全球游戏市场规模也在回暖，中国游戏出海仍然是重要趋势，但面临的竞争愈加激烈。《2023年中国游戏产业报告》多个方面数据显示，2023年中国自主研发游戏海外市场实际出售的收益为163.66亿美元，出现略有下降的情况。一方面，海外国家开始关注当地游戏产业高质量发展，加大扶持力度，出海赛道竞争越来越激烈；另一方面，获客成本提升、出海支付困难、国外政策变动和隐私监管等因素增加了中国游戏厂商出海难度和经营成本。中国游戏企业出海虽面临挑战，但也存在机遇，欧美、日韩地区仍然具备可观的规模，中东、东南亚、南美等市场仍具有潜力。围绕建设社会主义文化强国的国家战略方针，中国游戏行业已经慢慢的变成为文化产业的重要组成部分。游戏出海不但可以帮助中国企业拓展海外市场，还可以向世界展示中国文化的魅力和价值。因此，国内游戏厂商的长线运营、全球性 IP打造、品类多元化发展以及深耕游戏本土化等策略推动着游戏精品化发展，极大增强中国游戏企业的竞争力，有助于增强中国的文化软实力和国际影响力，推动中国文化走向世界舞台的中央。
游戏产业是文化产业的重要组成部分，是数字化的经济的重要表现形式，是新质生产力的推动力量。AI技术作为新质生产力代表性之一，加速革新并推动着游戏行业高效化、精细化发展，游戏行业迎来了变革契机。AI支撑的生成式技术；一方面能够加速游戏工业化进程，游戏公司可利用AI工具生成内容，大幅度缩短游戏的研发周期，提升游戏开发效率，减少相关成本，极大地释放生产力；另一方面，随着AI生成式技术从最初的文字到后续应用至图片、音乐、短视频，为游戏研发人员提供更多创造性的探索机会，并辅助提升游戏品质，及时为用户更好的提供大量新的游戏内容，延长游戏生命周期。AI技术使得游戏行业能够同时兼顾研发效率与研发品质的提升，为游戏行业高水平质量的发展提供了技术支持。
在全球消费放缓的形势下，2023年我国国内市场玩具零售总额继续保持比上年略有增长；线下玩具市场明显复苏，百货、购物中心整体呈现显著增长趋势；出口方面，据海关总署发布的多个方面数据显示，2023年我国实现玩具出口总额405.70亿美元，同比会降低。在海外经济下降带来的压力加大的情况下，我国玩具产业展现较强韧性，产业高质量发展集群化和产业链健全的优势显著。为深入贯彻党的二十大精神，推动全省县镇村高水平质量的发展，广东省启动“百千万工程”，以乡村振兴战略、区域协调发展战略、主体功能区的战略、新型城镇化的战略为牵引，为玩具产业提供了强有力的政策支持和发展机遇。汕头市澄海区作为“中国玩具礼品之都”，包揽了全球玩具33%的产能，于2023年 11月发布了《汕头市澄海区玩具创意产业高质量发展规划（2023—2030）》，旨在加快培育“玩具+大文创”“玩具+大配套”“玩具+大智能”三大体系，通过实施创意创新赋能、集群竞争力提升、打造产业平台、数字驱动转型和招商强链延链五大任务，推动汕头市澄海区玩具创意产业转型升级和高质量发展。
在产业集群化优势进一步凸显，集群竞争力提升的基础上，玩具产业将在研发设计、生产制造、市场营销等方面形成更为完整的产业链，逐步提升产业的整体效益。传统玩具产业将借助人工智能等数字技术实施新一轮技术改造，促进升级增效，实现产业集群数字化转型。数字化转型不但可以提升玩具产业集群的信息化水平，促进信息共享和协同创新，还能够最终靠大数据、云计算等技术方法，实现对市场需求、消费者行为等信息的精准分析和预测，为企业的决策提供更科学、合理的依据，使整体玩具产业进入高水平发展的新阶段。
实现中国玩具产业高水平质量的发展，展会带动效应不容忽视，为中国的玩具产业得到更多国际关注和认可。今年以来，各大主流展会如香港玩具展、纽伦堡玩具展、广交会、深圳玩具展、CTE中国玩具展等陆续举办，为玩具公司可以提供了“走出去”的机会。海外玩具消费市场虽疲软，但经过 2023年产品去库存，需求已有复苏的迹象。据统计，第134届秋季广交会累计有来自216个国家和地区的境外采购商超19万人到会，同比增长超50%。同时，为推动玩具产业“走出去”，政府为公司可以提供了各种便利安排，组织了行业企业代表前往东南亚国家开展产业推介和经贸交流活动、“百企千人”外贸团参加第49届香港玩具展等，提振了企业高水平发展的信心和决心。
此外，根据海关多个方面数据显示，新兴市场需求在一直增长，新兴国家订单呈现多而散的现状，其规模虽无法与欧美国家等头部市场规模相比，但其存在巨大的市场潜力。面对新兴市场的机遇，玩具企业需实施玩具本土化改造策略以更好地适应市场需求。随着我们国家玩具企业创新创意发展与智能化、数字化转变发展方式与经济转型，相信我国玩具产业能激发新的消费市场，并在政府有关政策的支持下，走上高水平发展之路，实现从“玩具生产大国”到“玩具智造强国”的转变。
欧洲足球五大联赛依然是当今热度最高的体育竞技比赛之一。为提升联赛竞争力与商业经济价值，西甲联盟 2023年迎来了全新发展与变革，围绕全新战略定位“The Power of our Fútbol”，推出“The Power of All”品牌宣传活动，发布全新品牌标志，致力于成为一个更加全球化、多目标人群、多角度互动并触及多元文化的赛事。2023年7月，西甲联盟与Electronic Arts Inc.达成全新战略合作伙伴关系，EA成为西甲联盟赛事冠名赞助商，并于今年1月双方联合举办2024西甲电竞中国挑战赛，联动足球与电竞两大领域，扩大其影响力。
西甲联盟通过数字战略一系列活动已成为拥有超过2亿粉丝的职业足球联赛，覆盖20种不同语言共16个平台。西甲管理层认为联赛商业经济价值的提升，不能依赖少数几家豪门俱乐部，提高所有俱乐部的知名度至关重要。为此，西甲联盟为非豪门俱乐部提供全球化营销的指导与帮助，旨在全方位提升联赛的知名度，加深其国际商业运营。
2024年作为体育大年，奥运会、欧洲杯、各项世锦赛聚集，体育产业关注度将会促进提升，随着西甲联盟国际化运营的脚步推进与中国企业出海营销需求的增加，西甲联盟及旗下俱乐部将有望加强与中国企业的交流与合作。
公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第4号——创业板行业信息披露》中的“互联网游戏业务”的披露要求：
公司游戏业务已发展成为研运一体的综合性网络游戏运营商，在细分领域形成了古风策略类及放置类两个优势产品群，先后研发与发行《倚天》《龙骑士传》《刀锋无双》《三国群英传-霸王之业》《苍之纪元》《霸王之野望》《枫之谷R：经典新定义》《战地无疆》《冒险岛：联盟的意志》等多款精品游戏，并拥有《三国群英传》《仙境传说》《斗破苍穹》《冒险岛》《盗墓笔记》等多款 IP授权。公司秉持产品系列化、市场国际化、发行品牌化的战略布局，借助自身在游戏行业的全产业链优势，建立了完善的游戏发行业务体系，除了中国大陆，还覆盖至中国港澳台、日韩、东南亚、欧美等多个国家和地区，并于2019-2024年连续被评为“国家文化出口重点企业”。
公司玩具业务主要专注于动态车模、静态车模、拼装积木车模、婴童玩具及户外骑行等产品的研发、生产及销售。历经二十余年的积淀，公司形成了研发—生产—销售等全环节业务体系，研发综合实验室已达国际先进水平，能够完成 ROHS、Non-Phthalates、EN71检测等国际一流标准的内部自我检测，具有较强的综合竞争力。
公司玩具已建立起完善的境外境内、线下线上全渠道销售体系，包括玩具反斗城、Smyths、山姆、Top Toy、亚马逊、天猫、京东、得物、孩子王301078）等，总计有超过400款优质玩具产品远销120多个国家和地区，累计已获得超过35个世界知名车企授权，在110多个国家和地区拥有商标知识产权，也是宝马、法拉利的重要合作商，且成为宝马公司动态车模、儿童自行车系列产品的全球唯一授权商超过十年。
公司目前已获得西班牙人足球俱乐部99.59%的股份，是首家控股欧洲五大联赛俱乐部的A股上市公司。足球俱乐部业务的收入包括电视转播权、门票会员、商业赞助、球员交易、周边商品销售等方面的收入。西班牙人足球俱乐部是欧洲五大联赛中唯一以所属国家命名的足球俱乐部，也是辐射全球 5.8亿西班牙语人群的足球文化符号之一，有着超过120年的足球文化沉淀及品牌积累。西班牙人拥有先进成熟的青训机制和完整的梯队体系，建有U8-U19共12支男子梯队和8支女队，是西班牙及欧洲人才输出率最高的青训营之一。
报告期内，公司实现营业总收入17.33亿元，较上年同期增长7.90%；归属于上市公司股东的净利润2,770.85万元，较上年同期增长108.93%，实现扭亏为盈；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润-8,781.54万元，亏损大幅收窄。报告期内，游戏业务的新产品密集在下半年全面推广，全年收入较上年同期增加，同时产品推广费用等增加，游戏业务暂未产生利润；报告期内，俱乐部仍面临比赛成绩与竞技投入不匹配的情况，收入尚未能覆盖经营成本，造成公司整体亏损；在2023/24赛季降级后，俱乐部实行积极的成本控制、结构优化的经营措施，并且球员转会交易取得正收益，使得足球俱乐部业务亏损收窄。
报告期内，公司游戏业务实现主营业务收入4.94亿元，较上年同期增长17.92%，占营业总收入的28.52%；实现净利润-1,367.17万元。2023年公司游戏从储备期转入起步阶段，上半年并未有头部游戏上线，《战地无疆》《枫之谷R：经典新定义》（东南亚版本）《冒险归来》等新游戏密集在下半年全面推广，同时12月IP游戏《冒险岛：联盟的意志》针对大陆地区上线计划进行前期宣发，产品推广费用等增加，导致游戏业务暂未产生利润。
保持优势赛道产品的迭代承接，打造扎实的基本盘。报告期内，公司对SLG策略类等具有系列化开发经验的优势产品赛道，持续进行推新迭代。SLG策略类游戏相对其他游戏品类而言，具备长生命周期、高ARPU值的特征，同时该类游戏由于研发投入度高、内容储备深度化等特征形成相对门槛。公司对这类游戏已具备丰富的内容沉淀，自2015年进入该赛道以来，推出了《三国群英传-霸王之业》《霸王之野望》《三国志M》等系列化的产品。《三国群英传-霸王之业》的全球累计流水超过 58亿元、《霸王之野望》的全球累计流水超过14亿元，相关产品在研发持续的更新维护下流水仍具备规模。同时，公司于2023年8月底推出了自研并由腾讯在中国大陆地区独家代理发行的SLG策略类游戏《战地无疆》，游戏上线亿元，并荣获金翎奖“玩家最期待的移动网络游戏”“最佳原创移动游戏”奖项，金手指奖“最佳手机游戏”称号。《战地无疆》在大陆地区上线让公司的SLG策略类游戏系列化在新老产品更迭下得到更好的承接。
报告期内，公司SLG策略类游戏全年流水稳定地维持在近10亿元的规模，且因采取代理发行与自研自发的协同方式，让产品的效益得到稳定贡献，对覆盖公司游戏业务的固定成本起关键性作用。优质 IP产品蓄势待发，做好增量的释放。报告期内，公司的 IP产品从研发储备逐步迈出了推新上线月底在东南亚地区推出了自主研发、韩国NEXON冒险岛IP正版授权的《枫之谷R：经典新定义》（东南亚版本《MapleStory R: Evolution》），游戏上线万元，并荣获 iOS新马泰免费榜Top1、新加坡畅销榜Top1，以及泰国、马来西亚游戏畅销榜Top2，Google Play泰国、新加坡免费榜Top1、新加坡畅销榜Top2的成绩；同时，该款冒险岛IP游戏的中国大陆版本《冒险岛：联盟的意志》荣获金翎奖“玩家最期待的移动网络游戏”、金口奖“2024年度最受期待产品”等奖项，并于2023年12月进入上线前的宣发阶段。
优质的IP拥有较高的知名度，可以让产品摆脱单一流量获取用户的方式，也能让游戏产品拥有更高的玩家忠诚度。报告期内，在国际化战略布局下，公司进一步补充了 IP储备库，包括取得了《三国群英传》《仙境传说》《斗破苍穹》《冒险岛》《盗墓笔记》等多款能适配全球多地区的 IP授权。同时游戏项目的研发打磨已进入到成熟阶段，并且发行条件得到进一步的满足，多款游戏已取得国内游戏版号。
IP游戏构成了后续公司游戏业务的主力增量点，《冒险岛：联盟的意志》于2024年1月底上线，同时自研的《斗破苍穹》《仙境传说》《三国群英传》等系列产品将于 2024—2025年前后在海内外陆续推出，游戏业务未来的产品释放基础得到夯实。
积极拓宽产品边界与区域的边界，建立新一轮增量基础。报告期内，公司小程序游戏产品布局逐步落地，自研的像素风卡牌游戏《冒险归来》在 2023年二季度国内上线后，后续累计实现了超过四百万的用户增量，取得良好的口碑；同时海外多地区的本地化版本也积累完成，蓄势待发。小程序游戏凭借其入口的便捷性、游戏上手的低门槛性能更加有效地吸引目标玩家，为游戏市场带来了新的增量。公司以小程序游戏为着力点拓宽产品及投放区域的边界，以自建小程序游戏研发工作室及外部定制代理发行的双模式结合，实现产品的快速储备，以轻度休闲迎合泛用户特性为驱动，匹配国内外多地区发行为方向，逐步建立起新一轮的增量基础。《冒险归来》《末世王者》《盗墓笔记》等一批产品将在2024- 2025年间逐步推向全球多个地区；其中，《末世王者》小程序版本已于2023年 12月推出，《冒险岛：联盟的意志》小程序版本已在2024年一季度推出。
报告期内，公司与华为游戏中心正式达成鸿蒙原生游戏合作，已启动《冒险岛：联盟的意志》《斗破苍穹：异火降世》等产品的鸿蒙原生游戏开发。基于软硬协同的技术优势和方舟图形引擎能力，公司与华为游戏中心进行联合调优，将会为用户带来更高清的游戏画质和更流畅的游戏体验；同时，基于鸿蒙系统多设备协同和无缝连接特性，也能让玩家在不同设备之间无缝切换游戏进度和社交互动，为玩家享受跨平台游戏体验提供便利。公司通过对游戏产品进行鸿蒙系统开发，拓宽了产品边界，将有效提高公司游戏产品的受众量。
拥抱新质生产力，实现AI常态化应用。报告期内，公司积极拥抱以AI等技术为代表的新质生产力所带来的机遇及变革，目前AI应用已在公司的游戏研发及发行上实现常态化应用，包括基于AI训练游戏素材的能力，借助于如runway等AI文本生产视频的工具，结合游戏引擎的渲染优化，自研制作更为精美的游戏剧情过场短动画、发行宣传视频素材、游戏 UI动态界面等，如在《战地无疆》项目中训练了一种能够模拟游戏引擎渲染最终效果的 AI设计师助手，设计师可以在草图设计的最初阶段，通过AI直接看到游戏的最终效果，辅助快速生成游戏的过场动画。此外，通过绘图AI的学习，能更为高效地将特色文化素材应用于游戏中，游戏《战地无疆》与荆州博物馆联动，训练了一种针对文物藏品的绘图AI，对包括青铜器、漆木器、西汉织绣品等文物藏品的形状、颜色、纹理等进行刻画训练，快速生成高质量、高还原度的图像，融合到游戏的设计视觉中，带给玩家沉浸式的体验，让玩家近距离感受国宝的魅力，让文博历史知识赋能三国游戏，大力传承和弘扬中华优秀传统文化。
报告期内，公司积极实现AI应用在工作流程及管理机制中嵌入，如绘图设计师在接到工作任务后，跟以往流程有所不同，会优先组织对所制作素材的 AI模型进行训练，实现工作方式的全方位转变。公司将AI的研究纳入到管理体系，包括分配适当的研发工时进行AI学习、将成果纳入考评等方式。为了让AI的训练能得到更为稳定的算力支持，报告期内公司全面升级计算机、服务器等，采用更为先进的硬件设备，支撑整个程序及美术团队的升级。
报告期内，公司玩具业务实现主营业务收入 3.87亿元，较上年同期增长2.96%，占营业总收入的22.33%；实现净利润5,898.86万元，较上年同期增长405.06%。在全球经济复苏缓慢的大环境下，公司玩具业务产品及渠道结构进一步优化，同时配合积极的经营策略，收入和利润保持了稳定增长。实施创新赋能战略，加快智能制造数字化转型。公司玩具业务实施创新赋能战略，持续专注产品的研发与创新，提高玩具产品附加值，加快玩具智能化转型发展，走玩具智造高质量发展之路。2023年玩具板块共申请21项专利，包括发明专利5项、实用新型专利6项、外观专利10项；截至报告期末，公司玩具板块共取得专利265项，其中发明专利13项、实用新型专利127项、外观专利125项。此外，公司已在动态玩具系列中储备了VR遥控、语音遥控等对接技术，未来将继续推动“玩具+AI”的深度结合，将人工智能交互技术嵌入至产品及其应用场景。
紧跟潮流趋势，布局玩具新品类。随着近年来国产积木玩具的火热发展，公司围绕国产积木玩具快速发展的新机遇进行布局，不断丰富产品矩阵，持续推出新品。报告期内，除推出保时捷911 GT2 RS Clubsport 25遥控车、奥迪RS Q e-tron E2遥控车、悍马EV遥控车、兰博基尼STO合金车、保时捷911 Sport Classic、法拉利296 GTS、BMW宝马20寸铝合金自行车等产品外，公司还推出了1：8玛莎拉蒂MC20、1：8阿尔法罗密欧F1 Team ORLEN C42、1：24红牛F1 RB19等积木车，并于2024年一季度推出了保时捷911 GT2 RS Clubsport 25拼装车、奥迪RS Q e-tron E2积木车、红牛F1合金车等。公司车模新品真实复刻原版赛车，深受客商喜爱，荣获CTJPA中国制造升级奖-2021-2022产品升级示范企业；玩具新品1：16悍马EV遥控车、1：14奥迪RS Q e-tron E2遥控车分别荣获中国玩具和婴童用品协会颁发的“2023年升级和创新产品”“2024年趋势产品”，新品玛莎拉蒂MC20积木车于第35届国际玩具及教育产品(深圳)展览会首发并获得2023年度中外玩具大赛“年度潮流玩具奖”，奥迪R8 LMS GT3积木车荣获汕头市第四届市长杯“优秀奖”和“最佳工艺奖”。2024年，公司将陆续推进法拉利499P遥控车、兰博基尼SC63 LMDH遥控车、阿斯顿马丁Valkyrie AMR Pro遥控车、宝马 3.0 CSL遥控车等玩具新品的研发上市工作。
报告期内，随着2022年中国首位车手在世界一级方程式锦标赛（简称“F1”）的出现，以及F1大奖赛时隔5年回归中国进行，国内对F1关注度逐步提高，公司已率先积累相关题材的资源，包括已经取得了F1的梅赛德斯AMG赛车、法拉利赛车、迈凯伦赛车、阿尔法罗密欧的2022-2025赛季车型、红牛 F1赛车多品类车模的授权，推出了红牛 F1遥控车等新品，并在国内部分卡通少儿频道实施了RASTAR F1系列产品推广的计划。
积极营销，参展拓新。报告期内，随着线下展会逐渐恢复，公司携玩具精品积极参展，通过纽伦堡玩具展、香港玩具展、广交会、深圳玩具展、CKE中国婴童用品展、汕头玩博会等主流专业展会开拓新客源。积极的营销策略，让公司在面对全球玩具消费市场疲软的情况下，海外市场规模得到稳定的保障，同时也挖掘到新兴市场商机。
拓宽车模授权品类，深化渠道体系建设。报告期内，公司不断拓展IP授权合作方和合作品类，新增红牛F1赛车、奥迪RS Q e-tron E2赛车、兰博基尼Revuelto跑车、帕加尼Utopia Coupe跑车、奔驰AMG GT2赛车、保时捷911 Dakar跑车等授权。报告期内，公司已累计获得超过35个世界知名车企授权，车企IP具备全球化的受众面，为公司全球化品牌运营奠定基础。同时，公司在全渠道体系覆盖的基础上，不断深化与各方的合作，报告期内与一汽奥迪、宝马等 4S店合作持续深入，并积极开拓了一批大型室内连锁游乐场，包括大玩家、星际传奇等，巩固了公司渠道覆盖优势。
报告期内，公司足球俱乐部业务实现主营业务收入7.89亿元，较上年同期增加11.31%，占营业总收入的45.52%；实现净利润-3,383.45万元，亏损较上年同期减少14,745.50万元。报告期，俱乐部在降级情况下转播权收入等下降，未能覆盖球员摊销及薪资等成本而导致亏损，但2023/24赛季实行成本控制、结构优化的措施后，球员转会交易获得正收益，足球俱乐部业务亏损收窄。
实行成本控制，优化球队结构。报告期内，俱乐部实行严格的成本控制措施，在新赛季匹配球队对应的竞技级别，对绝大部分一线队球员及教练团队执行下调后的薪资政策，有效降低球队运营成本；同时，在夏窗转会期结合球队的竞技需求及经营计划，利用租借、转会等方式对球队进行调整，球员交易业务已趋向常态化。
球队结构调整后，俱乐部焕发新活力：2023/24赛季共12名出自俱乐部青训体系的球员进入西班牙人一线队大名单。比赛的成绩及球员在球场上的出色表现，让这支年轻的队伍价值得到提升，具备了对外输送价值球员的基础。俱乐部正在致力于构建结构平衡且活力年轻的西班牙人，未来有信心实现重返西甲联赛的目标。
百年俱乐部青训积淀，持续培育高水平人才。俱乐部积极进行青训体系建设，并获得了多项优异的青训成绩。报告期内，西班牙人青训队伍在地中海杯获得 U12B组别冠军、U16组别亚军；在Mundialito赛事获得U10组别冠军；在Primer Toque锦标赛获得U9组别冠军；在Mallorca East Cup获得U11和U13组别冠军；在第七届西甲希望之星国际锦标赛夺得U12亚军。
基于优秀的青训机制和深厚的文化积淀，俱乐部着力于西班牙人品牌内容输出，实施多样化内容经营，推进国际化发展。西班牙人积极在全球范围内合作开设国际足球学院，截至目前已在西班牙本土之外开设了14所足球学院，分布在10个不同国家，主要聚焦于青少年足球兴趣培训，向合作足球学院授权及派驻有资质的教练团队等，除了有业务收益外，还能更好地将俱乐部青训营先进优秀的训练体系及品牌形象推广到世界各地。
着力内容输出，品牌价值不断提升。随着西班牙人青训体系不断完善与俱乐部国际化发展的不断推进，西班牙人品牌价值逐步深化。报告期内，西甲北美区的合作伙伴——美国票务技术公司StageFront冠名西班牙人主场，西班牙人主场成为西班牙目前仅有的5家拥有球场冠名的俱乐部球场之一，极大地推广了俱乐部在全球的影响力，提升品牌价值。报告期内，西班牙人新增功能饮料 Enerdrink、医疗仪器机构INDIBA、运动医学机构Podoactiva、物流仓储机构Carretillas TR等赞助商，并与西班牙凯克萨银行CaixaBank、墨西哥国家旅游局Riviera Maya、食品集团可口可乐Coca Cola、管理服务公司爱玛客Aramark、大型连锁百货公司El Corte Inglés、运动装备服务商Kelme等多个赞助商保持良好的合作关系；与国际视听媒体集团Mediapro、体育营销集团Lagardère等媒体渠道商保持了良好的合作关系，这些合作有助于促进俱乐部商业开发及多元化业务的开展，实现品牌价值的持续提升。
报告期内，西班牙人全球社交媒体粉丝数突破800万，其中全球Tiktok粉丝人数超过400万，相关短视频的累计播放量达到3000万，各项社交媒体数据均位列西甲联盟前十，为俱乐部的合作伙伴提供更多数字化与国际化的曝光渠道。由西班牙人俱乐部自主建设、被欧足联评选为四星级球场的StageFront球场，地处西班牙旅游胜地、历史文化名城巴塞罗那，是现代化场馆标杆，其具备高质量的硬件设施及深厚的地理文化标签，备受赛事举办方的青睐，有望作为2030年世界杯赛事的比赛场地。
积极促进中西交流，发挥海外重要资源平台作用。借助欧洲现代职业足球运动的体系化优势，西班牙人持续助力中国足球行业发展，一直在关注和分析中国球员，并积极与中国足球队开展技术交流。2023年 4月，由公司对口帮扶的贵州省毕节市大方县元宝女足取得“追风联赛”全国总决赛亚军的好成绩；2023年7月，西班牙人在武汉新增合作开设足球学院，向当地派驻教练，培养和挖掘中国足球人才；2023年 8月，西班牙人U16梯队参加在昆明举办的2023年西甲希望杯并收获季军，球队前锋Aaron Soriano Gasent荣获赛事最有价值球员。未来，俱乐部将努力推进更多中国球员留洋计划，举办更多形式的交流赛事，持续与中国足球进行更多层面的合作与交流。
此外，2023年 7月，西班牙人亦作为重点俱乐部之一，积极参加西甲俱乐部在中国深圳的主题展，推广足球文化，让球迷感受俱乐部百年文化魅力。
经过多年以来对研发的人力资源、团队架构、技术储备、应用实现等方面进行全面构建，公司已积累了优秀的研发实力，被认定为“高新技术企业”，并入选广东省专精特新中小企业名单。
在游戏方面，公司拥有“一种游戏账号内数据共享方法及其系统”“分布式全球唯一 ID生成方法”“一种网络游戏场景图片的加载方法及装置”“游戏服务端虚拟时间实现方法”等发明专利；在非专利技术方面，公司凭借“美术建模技术”“微端技术”“脚本开发技术”和“异步加载技术”等提高游戏制作效率，降低开发成本；在多个项目上设计并应用了“全服同步架构”“数据与逻辑分离的纯分布式规则”，提升了服务器稳定性，使用“ragdoll动画系统”“屏幕空间AO光照”“wwise音频引擎”等，显著提升玩家的沉浸感和体验感；另外，公司已将AI相关技术应用于游戏中的AI绘图、场景建模、智能NPC、过场动画设计等方面，同时通过AUTO gpt 等AI算法获得更精准的产品及用户数据，根据玩家的行为和喜好，及时对美术风格、玩法、剧情内容和难度等进行相应的研发调整。在研发团队建设上，公司拥有多个成熟的游戏研发团队，整体规模超400人，其中头部团队负责公司优势品类，通过多年的产品研发深耕，积累了古风策略类、放置类等两个赛道的游戏产品内容及开发能力；同时，公司积极构建孵化创新品类及小程序游戏等产品的队伍。优秀而稳定的团队循环机制、围绕产品策略构建研发团队结构，是公司不断提升企业的创造力和活力、出品高质量游戏产品的核心竞争力。凭借卓越的综合实力及持续创新能力，星辉游戏已入选广州市“专精特新”民营企业扶优计划培育企业名单。
玩具业务方面，经过20多年的摸索与发展，公司的研发综合实验室已达国际先进水平，可利用计算机辅助设计技术和电子数码技术等工业技术，创新开发出普及型的动态车模，并将用于汽车工业的3D打印快速成型机应用于车模研发设计；还积累了超过260项专利技术，将相关专利技术与车模设计开发相结合，形成持续自主创新能力。同时公司追求生产工艺和技术的精益求精，采用机械手、中央供料系统等组建自动化注塑车间，引进ABB自动喷漆线，创新发明全自动通用零件组装线等，实现标准化、自动化生产，提高生产效率，提升稳定性及产品质量。另外，玩具智能化是发展的趋势，公司在动态玩具系列中储备了VR遥控、语音遥控等对接技术。通过领先的研发和生产技术赋能，公司玩具产品特别是车模产品展现出差异化竞争优势，具有较强的自主定价权。
优质的IP资源让产品摆脱单一流量获取用户的方式，更加多样、广泛地获取用户，提前储备IP资源对本公司打造综合性娱乐产品的战略起到了支撑作用。同时，在 IP储备的基础上加强泛娱乐领域开发与应用的精品化开发能力，才能增强盈利能力，最大可能地开发潜在客户。公司擅长在全球范围内搜寻、引入富有品牌潜力的IP，力争最大限度挖掘提升IP品牌价值。
公司已建立丰富完整的IP资源储备，在游戏业务领域，公司主要的IP资源包括：PC时代拥有统治级影响力的超级IP《三国群英传》、网文顶流经典IP《斗破苍穹》、经典游戏超级IP《冒险岛》、知名MMORPG游戏IP《仙境传说》、国民级网文顶流IP《盗墓笔记》等。公司根据优质IP成功研发出《三国群英传-霸王之业》《枫之谷R：经典新定义》等多款精品游戏并取得良好成绩，巩固了与IP授权方的合作关系，形成良好的行业合作口碑，既确保了IP授权使用的持续性，也为争取新的优质IP授权奠定了基础。公司已具备了强大的优质IP获取及商业化能力，为公司研发持续提供强劲助力。在玩具业务领域，公司累计获得宝马、奔驰、奥迪、法拉利、兰博基尼等超过35个知名汽车品牌的超400款车模及衍生品生产的品牌授权，并成为宝马公司动态车模、儿童自行车系列产品的全球唯一授权商超过十年。优质车企IP拥有全球化的受众面，为公司中高端品牌定位以及全球化品牌运营奠定基础。
在足球俱乐部业务领域，公司拥有超过 120年历史沉淀及品牌积累的欧洲职业足球俱乐部IP“西班牙人俱乐部”。西班牙人足球俱乐部位于西班牙著名经济中心、历史文化名城、加泰罗尼亚自治区首府巴塞罗那，球队始建于1900年，是西班牙足球甲级联赛十个始创俱乐部之一。作为欧洲五大联赛中唯一以所属国家命名的足球俱乐部，“西班牙人”也成为西班牙语系辐射全球的足球运动的文化符号之一。
经过多年积淀，公司构建了完整成熟的全产业链体系，品牌效应助推公司业务全球化布局。
游戏业务方面，公司具备研运一体的全产业链，建立了一整套从市场调研、游戏研发、游戏测试、游戏发行、媒体宣传、活动策划、渠道拓展，到客户服务的完整的游戏研发及运营体系。除规模超 400人的研发团队外，公司游戏业务组建了200余人的发行和运营团队，不仅为公司自研游戏产品提供运营支撑，还代理发行多款精品游戏，为公司游戏业务提供收入增量。公司发行业务除了覆盖中国大陆以外，还延伸至中国港澳台、日韩、东南亚、欧美等多个国家和地区，推动中华文化走向世界。报告期内，星辉游戏荣获由商务部、中央宣传部、财政部、文化和旅游部、广电总局共同认定的“2023-2024年度国家文化出口重点企业”，这是自获得“2019-2020年度国家文化出口重点企业”荣誉称号以来，连续几年揽获该项殊荣；此外，星辉游戏还获得了金陀螺奖“年度优秀出海企业奖”、金茶奖“GTA2023年度最佳出海游戏企业”、中国游戏出海扬帆奖“2023十佳亚太游戏发行商”。
玩具业务方面，公司玩具业务已形成了研发-生产-销售等全环节业务体系，生产技术和产品质量均已达行业领先地位，能够完成 ROHS、EN71、Non-Phthalates检测等国际一流标准的内部自我检测，获得CE、ROHS、FCC、ASTMF-963等国际安全认证，也是国内第一批获得CCC认证的玩具企业。公司还拥有通过 IETP、FCCA、CQC、ISO9001、ISO14001等资质认证的工厂，出口产品符合美国和欧盟标准，总计超过400款优质玩具产品远销120多个国家和地区。
多年来，公司在相关领域不断匠心深耕，坚持品牌化运营，全球化的品牌影响力持续提升。
公司游戏业务一直以来坚持打造高质量精品游戏，多年来连续获得“金翎奖”“黑石奖”“金陀螺奖”等数十个游戏行业主要奖项。同时，星辉游戏积极践行ESG理念，树立品牌良好形象，获得过金钻榜“年度社会责任奖”、2023年粤黔协作“先进民营企业”、2022年度广东扶贫济困红棉杯铜杯等荣誉。“星辉游戏”得到了行业及广大玩家用户的认可，成为精品国产移动游戏的代表品牌之一。
历经二十余年的沉淀，公司玩具业务“RASTAR”品牌已经在110多个国家和地区拥有商标知识产权，成为多家汽车厂商的合作伙伴和优质供应商。“RASTAR”已成为国际知名的玩具品牌，成为中国精品制造的代表。
西班牙人青训学院拥有百年历史积淀，一百年来，西班牙人是在青训方面投入最大的俱乐部之一，也是西班牙及欧洲人才输出率最高的青训营之一，多年来为世界范围内的各大联赛输送足球人才，并被国际足联纳入“顶尖足球学院”的分析研究对象。在2023/24赛季，在五大联赛效力的西班牙人青训球员有64人，在全球各大联赛效力的超过120人。此外，西班牙人基于其优秀的青训机制，积极向全球推广合作开设国际足球学院，除了有业务收益外，能更好地将西班牙人俱乐部青训营先进优秀的训练体系及品牌形象推广到世界各地；同时，俱乐部也得以快速发现及挖掘足球人才，充实俱乐部青训营。截至目前，俱乐部已经在西班牙本土之外开设了14所足球学院，分布在10个不同国家。
公司高度重视游戏产品生命周期及其可持续盈利能力，在玩法设计、美术品质、音乐效果等细节进行精细打磨，在产品迭代、用户体验等方面持续投入，坚持以匠心精神通过精细化运营打磨长周期游戏精品。头部团队自2015年开始深耕古风策略类、放置类等两个赛道，在产品内容及开发能力上有深度的积累。依托多年在细分赛道的经验及优势积累，并通过持续的产品迭代以及精细化运营，公司已成功运营长周期游戏精品包括《三国群英传-霸王之业》《霸王之野望》《苍之纪元》《龙骑士传》等游戏。游戏的长线运营积累了海量的玩家行为数据，这些海量的行为数据能够为公司的玩家需求调研、游戏开发方向、运营活动策划、更新迭代等游戏开发及运营活动提供有效的数据样本支撑，便于公司正确挖掘市场需求，精准捕捉玩家喜好，降低不必要的研发成本，提高游戏的经济效益。
优秀的长周期精品产品运营能力以及庞大的玩家群体塑造了公司业内影响力，也为公司进一步发展打下坚实基础。
在游戏业务方面，公司与腾讯、苹果、华为、OPPO、vivo、小米、九游、bilibili、TapTap、抖音、好游快爆、谷歌等主流游戏渠道维持良好的合作关系，亦与巨量引擎、腾讯、bilibili、快手、百度、UC、谷歌、Meta等广告投放平台保持投放推广业务合作。凭借与这些行业头部平台良好的合作关系，公司形成了优秀的产品供应能力，多款游戏产品由腾讯、bilibili等平台进行独家代理，能够进行全球化的流量投放和大数据分析。
在玩具业务方面，公司已建立起完善的境内外渠道体系。在境内销售方面，公司已与玩具反斗城、孩子王等知名玩具连锁店、TOP TOY、酷乐潮玩等潮玩连锁店以及多家儿童游乐厅连锁店进行线下渠道合作，进而形成遍布全国的线下营销网络；同时，公司通过“RASTAR”品牌在天猫、京东等传统电商平台进行线上销售，还与得物、小红书、抖音等一线内容电商平台保持深度合作，拓展线上销售的覆盖率，提高产品渗透率。在境外销售方面，公司除了在亚马逊平台进行线上渠道的布局外，在线下渠道目前已经与世界上多个国家及地区的玩具代理商建立了长期稳定的合作关系，主要的代理商包括意大利的MONDO、英国的TESCO和Argos、德国的Jamara、波兰Joinco、西班牙的Color baby s.l、俄罗斯的Limited Liability Company DM、北美的LA CURACAO、拉丁美洲的COTO、大洋洲Kmart等。这些知名玩具代理商在当地都具有较强的市场推广能力和渠道覆盖能力，有利于本公司将来继续深耕欧盟、亚洲、北美、拉美等市场。
在足球俱乐部业务方面，与西班牙人合作的既包括功能饮料Enerdrink、医疗仪器机构INDIBA、运动医学机构Podoactiva、物流仓储机构Carretillas TR、西班牙凯克萨银行CaixaBank、墨西哥国家旅游局Riviera Maya、食品集团可口可乐Coca Cola、管理服务公司爱玛客Aramark、大型连锁百货公司El Corte Inglés、运动装备服务商Kelme等多个赞助商；也包括了如国际视听媒体集团Mediapro、体育营销集团Lagardère等媒体渠道商。这些合作有助于促进俱乐部商业开发及多元化业务的开展，实现品牌价值的持续提升。
2024年度，公司以效益为导向，将有重点、有方向、有节奏推动主业的发展；同时，对内部将积极实现降本增效，优化资产结构，提升公司价值质量；对外部将把握市场机遇，密切关注市场和技术的变化和发展，将新兴技术的落地应用融入业务发展战略中。公司将全面提升产品核心竞争能力及业务管理水平，致力于打造中国式的一流骨干文化企业。特别地，本公司计划实施以下策略：
近年来，AI、AR、VR等数字技术不断革新，AI应用工具日趋成熟，将为全产业链带来革命性的进步。公司紧跟科技创新的步伐，将加速推进AI技术与公司业务的融合进程。
公司的游戏业务是AI技术深度应用的主力，已将AI相关技术应用于游戏研发过程中的AI绘图、场景建模、智能NPC、过场动画设计等方面，并利用AI文本生产视频自研制作发行宣传视频素材等。未来将全面推进AI技术在美术设计、内容设计等方面的应用深度，推进在游戏体验优化、运营优化等的效果应用，推进在用于买量投放、素材储备等的效益上应用。同时，将借助于先进外部大模型等AI产品及服务资源，并聚拢AI应用的行业人才，建设公司自身的AI应用中台，为公司技术竞争力进行提档。
玩具智能化是发展趋势。未来公司将积极推进“玩具+AI”的深度结合，将人工智能交互技术嵌入至产品及其应用场景，借助AI技术重新焕发车模玩具的定义，实现从传统单一遥控类、收藏类玩具向多功能、可交互、平台化的立体玩具转变，打造玩具系列的“AI智能汽车”。
在流量成本逐步升高的背景下，优质的IP资源能更广泛地获取用户。公司游戏业务拥有《三国群英传》《仙境传说》《斗破苍穹》《冒险岛》《盗墓笔记》等优质IP授权，并在此基础上研发出《三国群英传-霸王之业》《三国霸王战纪》《三国志M》《枫之谷R：经典新定义》等精品游戏。未来公司游戏业务将继续聚焦优质IP资源，以IP核心内容为基础进行精品化开发，不断推出高质量的精品游戏，增强产品效益的稳定性；玩具业务也将持续探索开发与国际化头部IP新的合作机会，深化IP赋能，逐步提升公司的盈利能力。
鉴于行业热点和用户需求更迭速度较快，公司密切关注行业变化趋势和市场需求，根据用户需求和喜好有序拓展产品矩阵和产品边界，为公司业务提供收入增量。公司游戏业务组建了团队对创新品类游戏进行探索和孵化，并将陆续推出多款小程序游戏；同时，与华为游戏中心合作启动《冒险岛：联盟的意志》和《斗破苍穹：异火降世》等产品的鸿蒙原生游戏开发；公司将持续积极地布局移动游戏海外市场，注重将现代游戏形式与中国优秀文化结合，将三国、武侠等经典传统文化融入游戏内容，以精品游戏为载体推动中华文化走向世界。
公司玩具业务保持较高潮流内容敏锐度，推出了F1题材及拼装积木类相关这类的产品，未来将围绕用户需求进一步优化产品结构，有序拓展玩具的新品类。同时在渠道上，将与全球更多地区渠道方合作，将“RASTAR”打造为全球具有标杆性的中国领军玩具品牌。
除此之外，西班牙人继续深耕青训领域，西班牙人的青训线”在西班牙俱乐部青训学院社会化媒体平台的话题度排名第六。俱乐部立足于成熟的青训机制及品牌优势，以数字化与国际化为重要发展战略，通过在全球不同地区开设足球学院、组织区域赞助，以实现国际市场的战略性拓展，并有序推进数字生态系统，整合多样化的数字工具与球迷互动，为球迷和Vip客户提供多样化的数字化服务。
去年以来，公共卫生事件、俄乌冲突等因素影响逐步消退，但红海危机爆发对世界经济带来了重大威胁，且全球通胀压力并未回落，国内外经济下行压力犹存，世界经济陷入滞胀风险。未来，国内消费需求逐步释放，但鉴于经济恢复的基础尚不牢固，可能出现消费需求修复不达预期，市场消费增长乏力的问题，从而对公司业绩造成影响。
针对上述风险，公司将依托品牌优势，在夯实主业的基础上，注重经营的厚积薄发，实施稳健的经营策略；同时积极关注经济发展及宏观政策最新动态，及时对公司经营规划作出调整，抵御需求修复不达预期可能带来的风险。
一方面，游戏技术及内容更迭速度快，用户对产品品质要求日趋提高，游戏行业竞争日益加剧，对公司在产品研发、渠道运营、产品推广等方面带来了挑战，若公司对市场需求的理解出现偏差，将导致公司失去竞争优势，对未来业绩的持续增长产生不利影响。另一方面，近年来相关部门出台了一系列措施引导游戏行业规范发展，促进行业健康有序发展，但公司若在经营过程中未能及时根据行业政策的变化进行一定调整，将对经营产生不利影响。
针对上述风险，公司将及时关注市场变化及新兴技术的发展，了解市场需求，并通过建立和完善产品研发及运营体系，持续为产品研发、发行和生命周期的有效规划提供保障，积极在产品玩法、技术等多个层面进行持续创新提升产品品质和使用者真实的体验，确保公司持续盈利能力和经营业绩。同时，公司已落实了实名制认证、未成年人家长监护工程、用户隐私保护等措施，未来将进一步加强行业政策风险管理能力，及时研究并切实遵守各项行业政策和要求，充分降低及避免因行业政策变化引起的经营风险。
西班牙人俱乐部作为西班牙足球联赛参赛球队，受球员伤病、球员竞技状态、教练团队指挥以及比赛赛程等多方面因素的综合影响，球队比赛成绩容易产生波动，重返西甲联赛存在不确定性，将直接影响球队电视转播权、门票会员、商业赞助、周边商品销售等方面的收入；而为了优化球队结构、释放薪资空间，球员转会交易也许会出现折价交易的情况，对公司业绩的稳定产生不利影响。
针对上述风险，俱乐部一方面积极加强内部管理，做好各种预案储备，主动防范经营风险；另一方面积极进行青训体系建设，为球队长期发展培养后备人才，提升体育管理能力，通过预备队提升和球员转会等方式保持球队竞技状态，减少竞技成绩波动，确保球队稳定发展。
在玩具业务方面，虽然公司研发、生产和销售的产品均为技术含量较高的产品，具有较强的自主定价权，能维持较高的毛利率，但如果塑胶原料、包装材料等原材料的价格波动过大将可能导致上游厂商尽量减少存货，从而造成原材料供给不足或者供货不及时等风险，也将会给公司业绩造成一定的影响。针对塑胶原料、包装材料等物料价格波动的情况，公司通过逐步加强生产管理、优化产品结构、严格产品消耗定额管理等方式来进行成本控制。同时，公司通过建立主要原材料价格跟踪体系，对原材料价格的变化进行实时监控，确保公司原材料的合理库存量，降低原材料价格波动对生产所带来的成本造成的影响。
公司玩具产品以出口为主，游戏业务海外布局不断深化，境外业务收入占总收入比重较大。人民币汇率的波动仍会对公司以美元为主要结算货币的海外业务带来不确定性，从而对公司业绩带来一定的影响。
为避免因汇率变动可能给公司带来无法预见的损失，公司将通过及时结汇并利用安全有效的避险工具和产品，相对锁定汇率，以降低汇率波动所造成的风险。
全球贸易壁垒呈现政治化和安全化的趋势。主要体现为加大出口管制以及进口限制、各种强制的安全认证、产品质量及其管理体系的认证要求、节能要求及日趋严格的环保要求等，贸易保护主义抬头和发达国家推动产业链回迁，加速了全球产业链供应链重构。
针对贸易壁垒带来的风险，公司将加快技术进步与产业升级，稳固与提升自有核心技术水平；加强质量检验与监控，深化技术交流与合作，继续推动产品相关认证，适应国际化竞争要求；深化全球化渠道体系，规避单一地区贸易壁垒带来的市场拓展风险。
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